Брэндинг ( Branding )
Интеллектуальная собственность
1.Термин
Брендинг — это маркетинговый процесс, в результате которого создается и развивается бренд. Главная задача — выстроить правильный образ бренда, который будет соответствовать потребностям его целевой аудитории. Сформировать долгосрочные отношения с потребителем, сделать его максимально лояльным и заинтересованным.
Брендинг — это комплексный процесс по созданию и продвижению бренда. Цель брендинга — создание положительного имиджа компании на рынке. В состав брендинга входит: логотип, фирменный дизайн, слоган, миссия, шрифт, цветовая гамма, фотографии или иллюстрации, а также талисман или герой для каждого сегмента ЦА.
В переводе с английского brand — марка, клеймо, знак. Простыми словами бренд — совокупность свойств, ассоциаций и образов. Они позволяют продукту стать узнаваемым среди целевой аудитории и выделяться на фоне конкурентов. С точки зрения компании бренд — это идентификационная система, инструмент снижения рисков и носитель добавленной ценности. Это нематериальный актив: возможность донести свои ценности до потребителя и «закрепиться» в сознании клиентов. С точки зрения потребителя бренд — целостный образ, который возникает при упоминании компании или её продукта. А ещё это обещание качества и выгод от обладания продуктом.
Брендинг – последовательное и планомерное создание популярного среди целевой аудитории бренда, внедрение марочного подхода в политике компании.
Брендинг – набор инструментов маркетинга и процесс – бренд-менеджмент, заключающийся в разработке торговой марки продукции, позиционирования и продвижении на рынок, обеспечения репутации, а также в регулярном мониторинге на соответствие определенной торговой марки требованиям рынка.
2. Цель брендинга – сделать бренд, сформировать долгосрочного предпочтения к предмету маркетинга
3. Задачи брендинга:
Основная задача брендинга – донесение до целевой аудитории (до покупателя, партнеров, власти) сути предложения, оформленного под именем торговой марки и формирования положительного отношения к этой марке.
- создать четкий и понятный образа предмета маркетинга;
- сделать предмет маркетинга популярным, то есть известным среди целевой аудитории
- сделать предмет маркетинга легко узнаваемым потребителями;
- стимулировать предпочтение к бренду, при альтернативе, сделать выбор отбредованного предмета маркетинга естественным;
- сформировать ценность отбрендованного предмета маркетинга в сознании потребителя;
- отстройка от конкурентов;
- сохранить особый имидж товара при любых его модификациях и конъюнктурных изменениях рынка.
- сформировать возможность получения марочной ценовой премии
4. Различные способы продвижения бренда
Способы продвижения бренда бывают самыми различными. Они могут применяться как в совокупности, так и по отдельности. Комплексное использование обеспечивает максимальный результат.
Следует выделить следующие методы:
- медийная реклама;
- дилерская сеть;
- создание сервисных и информационных центров;
- маркетинговые акции и презентации;
- спонсорство;
- полиграфия;
- нетрадиционный маркетинг.
Стоит отметить, что раскрутить и продвинуть бренд на рынок – не одно и то же. Если в первом случае это одноразовое явление, то во втором процесс должен быть постоянным.